傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式遇到的挑戰(zhàn)

      2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)從整體上來(lái)看：內(nèi)容娛樂(lè)化、媒體的分散組合、技術(shù)支撐等方面，都變得越來(lái)越重要，大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)當(dāng)中已經(jīng)被全面應(yīng)用。由此，黃小川表示：如今的大數(shù)據(jù)滲透到每一個(gè)行業(yè)，傳統(tǒng)的紙媒、廣告公司、公關(guān)公司都在轉(zhuǎn)型。因?yàn)橐酝扑头绞綖橹鞯膫鹘y(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式在如今大數(shù)據(jù)、大內(nèi)容的時(shí)代背景下遭遇到了很大的挑戰(zhàn)，所以我們現(xiàn)在最需要是改變自嗨的營(yíng)銷(xiāo)模式，也就是我說(shuō)你聽(tīng)。他還提到：現(xiàn)如今是一個(gè)偶然事件頻發(fā)的時(shí)代，我們從不缺新聞，危機(jī)也天天存在。因此，我們還應(yīng)該思考的問(wèn)題是：如何為企業(yè)創(chuàng)意一個(gè)好的熱點(diǎn)話題，面對(duì)危機(jī)又該如何正確防范。

      以分享價(jià)值內(nèi)容為核心的時(shí)代

      黃小川認(rèn)為：現(xiàn)在是以分享價(jià)值內(nèi)容為核心的時(shí)代，其中特別強(qiáng)調(diào)的是大數(shù)據(jù)和大內(nèi)容的運(yùn)用。在分享以及價(jià)值挖掘的過(guò)程中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變化包括:一是全生命周期的參與和分享，變得很普遍。二是內(nèi)容的IP化，同時(shí)與產(chǎn)品相結(jié)合。三是透過(guò)碎片化的聚合，來(lái)陳列數(shù)據(jù)。比如，通過(guò)訂閱、搜索，還有對(duì)內(nèi)容的興趣感知，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的數(shù)據(jù)沉淀。

      那么分享價(jià)值內(nèi)容的核心是什么？黃小川指出：場(chǎng)景內(nèi)容+行為數(shù)據(jù)是整個(gè)分享價(jià)值內(nèi)容的核心。許許多多的廣告公司、客戶(hù)在參與內(nèi)容的創(chuàng)作過(guò)程中，會(huì)有圈層的分享和不同的路徑，并且制造出一個(gè)全參與、全創(chuàng)造、全通路的過(guò)程。他還提到：內(nèi)容就是營(yíng)銷(xiāo)力，所以首先要有獨(dú)特內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容一定要能夠顛覆認(rèn)知。其次是話題裂變，包括陰謀論，在真相沒(méi)有出來(lái)之前，所有的話題都是裂變。最后是流量變現(xiàn)，尤其超級(jí)IP的內(nèi)容，是產(chǎn)生品牌影響力的最好說(shuō)明。

超級(jí)IP的時(shí)代

      黃小川表示：超級(jí)IP的時(shí)代的特點(diǎn)是場(chǎng)景和社群化，主要表現(xiàn)在IP化、社交化、脫媒化。在超級(jí)IP的時(shí)代，品牌場(chǎng)景力構(gòu)建的可能路徑，總結(jié)分為三點(diǎn)：一是社群，也就是這個(gè)社群都有哪些人，怎么去重新構(gòu)建他們的生活場(chǎng)景；二是內(nèi)容怎么跨界，怎么形成一個(gè)亞文化；三是品牌和品類(lèi)跨界引起的用戶(hù)群流動(dòng)。因?yàn)橥ㄟ^(guò)跨界，可以把不同的用戶(hù)之間的交流，形成內(nèi)容的交互。然后在整個(gè)過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)把輿論數(shù)據(jù)、資源對(duì)比、智能協(xié)助、效果評(píng)估結(jié)合在一起，做成一套完整的系統(tǒng)提供更好的服務(wù)。