怎樣做好活動(dòng)的宣傳推廣
發(fā)表于：2017/6/29 15:38:32來源：瀏覽次在做一些活動(dòng)宣傳時(shí)，要做好活動(dòng)策劃�；顒�(dòng)不是自然性的社會(huì)活動(dòng)，具有較強(qiáng)的策劃色彩和設(shè)計(jì)色彩，是企業(yè)配合公共關(guān)系宣傳需要而人為設(shè)計(jì)出的一種“程序”，就像一曲好萊塢的大戲，有主題，有情節(jié)，有開頭序曲，有高潮安排，有結(jié)束辦法，表現(xiàn)出較濃的程序氣息和謀略色彩。
在項(xiàng)目編排和表現(xiàn)形式上，活動(dòng)宣傳策略講究“雅俗共享”，既蘊(yùn)含著理想化的文化境界，又包融著娛樂性、游戲化的情趣，屬于社會(huì)大眾文化，因此它具有娛樂性和品位性的特點(diǎn)，深受公眾喜愛。
具體而言，活動(dòng)的宣傳推廣策劃應(yīng)注意以下幾個(gè)要求。
1、主題突出
專題活動(dòng)的實(shí)質(zhì)是一種商業(yè)性大眾文化，因此應(yīng)該要有鮮明的主題思想。主題是活動(dòng)策劃靈魂，也是吸引公眾的根本。一般來說，策劃活動(dòng)時(shí)，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行主題定位：社會(huì)主題文化(如奧運(yùn)體育文化)、社會(huì)節(jié)日文化、人文道德精神文化、時(shí)尚文化(如綠色環(huán)保文化、科技文化等)、品牌文化、商品文化等。例如：南寧國際民歌節(jié)：主推少數(shù)民族品牌。德國慕尼黑啤酒節(jié)：緊緊圍繞核心進(jìn)行橫向縱向的拓展。
2、娛樂的表現(xiàn)形式
策劃活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該重視活動(dòng)娛樂氣質(zhì)的設(shè)計(jì)，引導(dǎo)公眾出于娛樂和好奇而積極參與活動(dòng)�；顒�(dòng)宣傳推廣策略的成功運(yùn)用，取決于公眾的參與規(guī)模。如果商業(yè)色彩太濃，公眾就會(huì)識(shí)破其中的促銷意圖，參與活動(dòng)者甚少，自然無法產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。相反，如果能根據(jù)公眾的心理特點(diǎn)，策劃出符合其心理需求的活動(dòng)，娛樂色彩比較強(qiáng)，公眾就會(huì)踴躍參加，活動(dòng)就能真正發(fā)揮巨大的影響作用。例如：蒙牛城市之間大型體育互動(dòng)活動(dòng)。可口可樂大篷車全國走秀活動(dòng)。康師傅冰紅茶：釋放活力校園音樂行。
3、文化厚重
現(xiàn)代公眾是高度重視文化享受的，文化性心理需要比較強(qiáng)。公眾參與活動(dòng)的動(dòng)機(jī)并不是購買商品，而是尋找一種感性化、大眾化的文化休閑機(jī)會(huì)。他們要求活動(dòng)具有一定的文化品位、文化氣息。因此，策劃活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該講究文化性，從主題思想、活動(dòng)形式到現(xiàn)場(chǎng)氣氛、贈(zèng)送禮品設(shè)計(jì)都應(yīng)突出文化色彩，給公眾以文化美的享受，借助文化機(jī)制來吸引公眾。例如：寶馬中國環(huán)保之旅;大益茶馬古道文化之旅。
4、獎(jiǎng)勵(lì)
公眾參與社會(huì)活動(dòng)有時(shí)存在一定的惰性，需要我們給予刺激，才能激發(fā)出參與活動(dòng)的愿望。刺激公眾的途徑很多，其中最主要的應(yīng)是利益刺激。利益，總是公眾追求的目標(biāo)。在活動(dòng)中，可以根據(jù)公眾的經(jīng)濟(jì)動(dòng)因，設(shè)置較有吸引力的獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金，引導(dǎo)廣大公眾出于獲利而積極參與到活動(dòng)中來，接受宣傳影響。
鄭州專業(yè)的活動(dòng)策劃公司——鄭州鵬輝會(huì)務(wù)，成立于2006年， 集傳媒運(yùn)營和品牌管家為一體， 長期致力于品牌全資源整合傳播和落地公關(guān)策劃執(zhí)行服務(wù)。我們的優(yōu)勢(shì)：客群優(yōu)勢(shì)；演藝人員的組織優(yōu)勢(shì)；強(qiáng)大的媒體公關(guān)能力；組織大型活動(dòng)的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；超強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)把控能力；對(duì)細(xì)節(jié)的細(xì)微把控。我們的資源：鄭州獨(dú)家擁有的特技軟件設(shè)備；頂級(jí)藝人的邀請(qǐng)能力；專業(yè)而團(tuán)結(jié)的策劃小組；強(qiáng)勁的媒體資源展示。
