房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)活動(dòng)的定義
發(fā)表于：2017/9/1 16:05:08來(lái)源：瀏覽次在眾多的房地產(chǎn)項(xiàng)目公關(guān)活動(dòng)中, 和房地產(chǎn)項(xiàng)目 (簡(jiǎn)稱樓盤(pán)) 公開(kāi)發(fā)售 (簡(jiǎn)稱開(kāi)盤(pán)) 相伴進(jìn)行的開(kāi)盤(pán)活動(dòng)是其中最重要也是最常見(jiàn)的活動(dòng) 。房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)活動(dòng)是一種房地產(chǎn)促銷活動(dòng), 是房地產(chǎn)諾多促銷手段(如廣告、宣傳、人員推銷、公關(guān))中經(jīng)常使用且促銷效果明顯的一種。
房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)活動(dòng)是由開(kāi)發(fā)商投資組織的, 主要是在開(kāi)盤(pán)當(dāng)天和樓盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)所舉辦的面向公眾所開(kāi)展的一系列活動(dòng), 旨在改進(jìn)開(kāi)發(fā)商及其所開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)與社會(huì)各界公眾 (特別是目標(biāo)客戶和已購(gòu)房業(yè)主) 的關(guān)系, 提升開(kāi)發(fā)商及其所開(kāi)發(fā)樓盤(pán)的知名度和美譽(yù)度, 最終達(dá)到促進(jìn)樓盤(pán)順利銷售的目的 。
房地產(chǎn)項(xiàng)日開(kāi)盤(pán)活動(dòng)的組織者和投資者一般是開(kāi)發(fā)商, 而策劃者和執(zhí)行者除了開(kāi)發(fā)商自身的策劃、 市場(chǎng)、 銷售部門人員外還可能包括各種服務(wù)機(jī)構(gòu)的人員,如廣告公司、策劃公司、活動(dòng)公司、表演公司、禮儀公司的人員等。 參與者除了以上的組織者、投資者、策劃者、執(zhí)行者外,主要還包括樓盤(pán)的舊業(yè)主、 樓盤(pán)的目標(biāo)客戶、 新聞媒介人士以及其他方方面面的公眾。
房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)活動(dòng)和其他房地產(chǎn)項(xiàng)目公關(guān)活動(dòng)一樣, 其特征是具有雙向溝通性, 便于開(kāi)發(fā)商與公眾的雙向溝通, 容易達(dá)成雙方的互動(dòng)、 信任、 默契和諒解, 并且能最大限度地聚集樓盤(pán)銷售現(xiàn)場(chǎng)人氣, 提升樓盤(pán)銷售現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧氣氛, 造成樓盤(pán)熱銷的表象, 從而引起目標(biāo)客戶的關(guān)注、 激發(fā)目標(biāo)客戶的熱情、 吸引目標(biāo)客戶的參與, 最終達(dá)到短期促進(jìn)樓盤(pán)銷售增長(zhǎng)、 中期樹(shù)立接盤(pán)形象.、 長(zhǎng)期建立開(kāi)發(fā)商品牌的目的。
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