身為公關(guān)活動(dòng)策劃人自然要對(duì)各大活動(dòng)、展會(huì)、演唱會(huì)等等進(jìn)行關(guān)注，同樣也是一種學(xué)習(xí)，那么阿里的云棲大會(huì)作為公關(guān)活動(dòng)公司的一員又怎能不關(guān)注。

相信很多人對(duì)阿里巴巴9月份的萬(wàn)人年會(huì)還印象深刻，10月11日阿里云棲大會(huì)正式開幕。對(duì)于云棲大會(huì)這里簡(jiǎn)單給一些不了解的人做個(gè)簡(jiǎn)介云棲大會(huì)的前身可追溯到2009年的地方網(wǎng)站峰會(huì)，經(jīng)過(guò)兩年發(fā)展，2011年演變成阿里云開發(fā)者大會(huì)，到2015年正式更名為“云棲大會(huì)”，并且永久落戶西湖區(qū)云棲小鎮(zhèn)。云棲大會(huì)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的會(huì)議，而是創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)大平臺(tái)、大數(shù)據(jù)，折射出一個(gè)產(chǎn)業(yè)蓬勃興起的一面，它是一個(gè)縮影。

阿里在云棲大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)做了個(gè)音樂節(jié)，第一天吳莫愁，第二天竇靖童，第三天GALA，還有“惆悵文藝靈魂唱作人”許巍，竟然還有海爾兄弟（HIGHER BROTHER）！

 

“云棲夜跑”“變裝跑”“彩虹跑”帶著“科技感”跑步：和影子賽跑

 

“一塊2.5米乘以50米的Led墻豎在跑道邊，根據(jù)跑者運(yùn)動(dòng)手表上的數(shù)據(jù)采集，以及綁在鞋帶上或者號(hào)碼簿上的芯片，會(huì)識(shí)別出跑者的頻率和人像。當(dāng)你第二次經(jīng)過(guò)屏幕的時(shí)候，屏幕上就會(huì)顯示出你上一圈的影子，你就可以和上一圈的自己賽跑。”

 

 

 

這樣的公關(guān)活動(dòng)夠創(chuàng)意，同時(shí)也聽到了經(jīng)費(fèi)在燃燒。對(duì)于咱們的公司來(lái)說(shuō)活動(dòng)策劃應(yīng)如何創(chuàng)新呢？

 

在很多活動(dòng)策劃中許多策劃人員往往為了活動(dòng)的創(chuàng)新點(diǎn)而絞盡腦汁，其實(shí)究其根源則是對(duì)活動(dòng)的本體重點(diǎn)并沒有一個(gè)清晰且準(zhǔn)確的分析，簡(jiǎn)單地說(shuō)，活動(dòng)策劃就相當(dāng)于傳播主題分析、內(nèi)容管理、受眾分析、形式策劃、目標(biāo)管理的過(guò)程。

 

所以，廣義上的活動(dòng)策劃，不單單指活動(dòng)的創(chuàng)意，在充分了解受眾之后，根據(jù)活動(dòng)的目的和受眾的需求，制定傳播策略、確定概念與主題，通過(guò)一定的形式，將預(yù)先定制的內(nèi)容傳遞給受眾。

沒有經(jīng)過(guò)策劃的活動(dòng)是偶發(fā)事件，所有的活動(dòng)都是經(jīng)過(guò)策劃的，活動(dòng)策劃不是一項(xiàng)單一的工作，而是一個(gè)有計(jì)劃的，以創(chuàng)造性的方法解決復(fù)雜具體問(wèn)題的過(guò)程。我們知道，一場(chǎng)活動(dòng)的預(yù)算、資源、時(shí)間、目標(biāo)等都是有明確限制的，活動(dòng)的策劃就是要保障主辦者在這個(gè)限制范圍內(nèi)，最大程度地實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的傳播效果，因此，活動(dòng)中所有過(guò)程和因素都應(yīng)該被考慮在策劃范圍內(nèi)，只有經(jīng)過(guò)對(duì)活動(dòng)本體的不斷深度解構(gòu)才能了解主辦方活動(dòng)的內(nèi)在需求，只有在這樣的基礎(chǔ)上才能完成對(duì)活動(dòng)的深度創(chuàng)新，通過(guò)這樣的前期準(zhǔn)備而策劃出來(lái)的活動(dòng)將更加貼近真實(shí)的還原活動(dòng)的最初設(shè)想及意圖。