活動有5大原則，包括以目標(biāo)為導(dǎo)向、具有層級結(jié)構(gòu)、內(nèi)化和外化結(jié)合，具有工具中介和發(fā)展原則。

①目標(biāo)為導(dǎo)向，是指活動是指向目標(biāo)的。無論采用什么樣的活動形式，什么樣的活動過程，目標(biāo)都是一定的。

②活動理論具有層級的結(jié)構(gòu)形式，列昂捷大認(rèn)為活動存在3個等級:活動、行為和操作。操作是在活動中的動作單位，具有較小的目標(biāo)性,是比較低級的活動層次。行為則是在一系列操作下的活動單元，行為完成個比操作更大的目標(biāo)，更靠近一個活動�；顒邮亲罡邔哟蔚慕Y(jié)構(gòu),活動的目標(biāo)是固定的，行為用以完成活動。活動的形式是多種多樣的,對應(yīng)的行為也是更加復(fù)雜的,但目標(biāo)相對于時間,地點與參與者而言,是不變的。

③內(nèi)化和外化是指活動對人的影響的兩個方面。內(nèi)化是將主題活動中的主旨、消費理念、宣傳形式與內(nèi)容等內(nèi)化到參與者的頭腦之中，從而改變消費者或者潛在客戶對產(chǎn)品的認(rèn)知。外化則是因內(nèi)化而改變消費者或參與者的行為。

外化與內(nèi)化相互影響,相互作用。活動理論需要工具中介的介人。

④活動理論使用大量的工具,有基于人類文化的活動工具,如符號、語言等，也有物理的活動工具,如物料、展示臺、機器、自然環(huán)境等。這些工具是活動理論的基礎(chǔ)。

⑤發(fā)展是活動理論的要求,是參與者參加活動的基本意義。但是在主題活動中,發(fā)展是一個廣泛的內(nèi)涵，主要體現(xiàn)價值的提升與拓展。

2) 主題活動的主體

主題活動的主體就是參與主題活動的個人和組織。除了對活動的調(diào)研、立項、策劃、設(shè)計、執(zhí)行評估等環(huán)節(jié)全程管理和控制的組織和個人，主要還有如F幾種。

①企業(yè)。企業(yè)是從事生產(chǎn)、流通、服務(wù)等經(jīng)濟活動，以生產(chǎn)或服務(wù)滿足社會需要，實行自主經(jīng)營、獨立核算，依法設(shè)立的一種營利性的經(jīng)濟組織。企業(yè)所提供的主題活動多屬于商務(wù)活動，具有很強的盈利和品牌宣傳目的，主要有參展、參會、管理會議、年會、成立周年慶典股東大會等。

②政府組織機構(gòu)。包括行政機關(guān)的縱向結(jié)構(gòu)和模向結(jié)構(gòu)，事業(yè)單位的各個級別的組織機構(gòu)。政府組織機構(gòu)可以提供各種會議、節(jié)事話動、具有社會效益的教育、宣傳活動、各種資源整合的活動。

③非營利性組織機構(gòu)。慈善機構(gòu)和非政府組織(非政府組織是英文

在當(dāng)時,這主要是指國際性的民間組織，包括協(xié)會、商會、學(xué)會、黨派、職業(yè)俱樂部(非營利)、興趣聯(lián)盟等，以及有政治色彩的青聯(lián)、婦聯(lián)殘聯(lián)、中國貿(mào)促會和對外友協(xié)等。這些組織不以營利為目的、主要開展志愿性的公益或互益活動。主要在環(huán)境保護、扶貧發(fā)展、權(quán)益保護、社區(qū)服務(wù)、經(jīng)濟中介、慈善求助等社會領(lǐng)域開展活動，可以提供資源動員推廣活動、公益服務(wù)宣傳活動、社會協(xié)調(diào)活動、政策倡導(dǎo)宣傳活動,還有大量的年會、學(xué)術(shù)活動、聯(lián)誼會等。

④宗教團體，是根據(jù)宗教信仰而產(chǎn)生的社會組織。指在國家憲法和法律的保護下，獨立組織宗教活動,辦理教務(wù),開辦宗教院校,培養(yǎng)年輕宗教職員的機構(gòu)。主要活動是傳統(tǒng)的宗教交流、與傳統(tǒng)節(jié)事相關(guān)的活動。

⑤個人與家庭。主動活動有慶生、婚禮、家宴等。

3) 主題活動所適用的范圍

①會展活動范圍。會展活動是由主辦方、承辦方等組展商所開展的展覽、會議、節(jié)事活動、賽事、演藝活動等大型活動的統(tǒng)稱。通過專業(yè)人才、產(chǎn)品、技術(shù)、信息、形象、服務(wù)聚集來實現(xiàn)展示或信息交流的社會活動。這些活動不但具有主題，而且還有議題，在經(jīng)濟、文化、教育、政治、軍事、宗教等各個領(lǐng)域都有所體現(xiàn)。

②商務(wù)活動范圍。為企業(yè)搭建平臺的展覽、會議等會展話動是主題活動最基本的體現(xiàn)方式，展覽中主題以及圍繞主題所策劃的主題活動、招商活動都是主題活動的精華所在。主題活動不但被服務(wù)型企業(yè)所采用，也被生產(chǎn)型企業(yè)所采用。房地產(chǎn)的樓盤推廣、企業(yè)年會新產(chǎn)品發(fā)布會。產(chǎn)品推廣銷售活動等，都是現(xiàn)代主題活動作為營銷和社會公關(guān)溝通的重要手段。

③教育宣傳活動范圍。為實現(xiàn)主題教育目標(biāo)而設(shè)計的主題活動。對市民具有極大的教有作用，并產(chǎn)生積被的社會影響。愛國主義教育巡回展，科技成果展、成就展、本地文化節(jié)事等主題活動都具有教育宣傳的作用。

④社會公益活動范圍。正式的政府組織機構(gòu)以及非營利性的組織機構(gòu)所開展的藝